Тренды Instargram 2020 – SMM агентство Лихопой Ильи

Тренды 2020

29.11.2019 Рубрика: Instagram Лихопой Илья

Каждый год, подводя итоги, я пишу статью с трендами следующего года, куда катится ̶м̶и̶р̶ Инстаграм.

Если одним предложением выразить все текущие тренды вокруг Инстаграма, то это можно сделать так: В Инстаграм по-прежнему охваты будут падать, фейсбук будет зарабатывать все больше, а пользователи будут искать всевозможные методы вовлечения/геймификации, адаптации контента и продвижения под конкурентную среду ибо пока те возможности, которые дает Инстаграм остаются выгодными для бизнеса и блогеров.

Этот пост можно было на этом и закончить, но я решил сделать более углубленный, и показать тенденции с разных сторон, куда же все-таки мы движемся.

Все тренды я разбил на несколько блоков:

Контент

Фокус на качестве контента
Такие обновления Инстаграма, как скрытие лайков, говорят о том, что и Инстаграму не все равно на отношение пользователей к контенту социальной сети.

С сегодняшними охватами и общими тенденциями, спасти ситуацию в действительности может только качественный контент и полный фокус на качестве материала.

Развитие Stories
Наступающий на пятки Инстаграму Tik-Tok буквально “заставляет” Инстаграм уделять особое внимание развитию Stories. Напомню, что нас ждут обновления раздела и новые функции редактирования видео прямо в Stories. Добавляются новые фишки интерактива, задача которых еще больше удерживать внимание пользователей в разделе.

Видеоконтент
Про видеоконтент пишут из года в год, но каждый год он все более актуален. Напомню, что самые крупные блогеры в Инстаграм — это вайнеры, которые снимают видео шутки. Конечно, это блогеры, которые обладают не лучшей аудиторией, и сильно говорить о степени доверия между блогером и подписчиками не стоит, но тем не менее нужно признать, что развитие таких аккаунтов происходит вирусным распространением видео.

На поднятие IGTV надежд особых ни у кого нет, но видео в Stories и ленте будет по-прежнему доминировать над статичным контентом, а потому на этот пункт необходимо обратить особое внимание.

Пользовательский контент
В последнее время бренды фокусируются на так называемом UGC или проще говоря пользовательском контенте. Каждый старается придумать свою механику, которая заставит неравнодушных пользователей вовлечься в создание контента. На русскоязычном пространстве пока не так много кейсов с успешным использованием UGC, и пока интересные реализации есть только у крупных брендов.

Усиление текстов
Если изначально в Инстаграм можно было заходить практически только с фото без текста, то постепенно текст приобрел более высокую значимость. После этого планка к качеству медиаконтента снова поднялась и визуал стал намного больше значить, чем раньше. В последнее время значимость текста под визуалом начала возрастать, так как красивых картинок много, а сильных текстов недостаточно.

AR
Развитие дополненной реальности. Бешеный тренд на Insta-маски, который в ближайшее время будет только усиливаться, будут появляться все более сложные реализации масок/игр с различными механиками. Уже сейчас появляются и социальные проекты с использованием AR-масок, игры и т.д.

NOfilter
Вышколенные и замыленные обработкой фото в последнее время настолько стали приедаться пользователям, что все больше можно заметить тренд на живые/искренние фото без лишний обработки.

Некоторые бренды сделали это фишкой своего контента.
Например, посмотрите на Инстаграм аккаунт Balenciaga.

Продвижение

Отход от прямой рекламы
Прямая реклама работает все хуже, а про ее быструю окупаемость вовсе говорить не приходиться.
Для эффективной рекламной кампании приходится придумывать инфоповоды, нативные интеграции, плотно взаимодействую с блогерами.

Единственное исключение, где хорошо подобранная реклама окупает вложения практически сразу — это сфера онлайн образования.

Сегодня многие блогеры партнерятся с экспертами, для того чтобы уйти от прямого заработка на рекламе, который крайне мал по сравнению с тем, что может дать заработок на своих проектах.

Если касаться темы нативной рекламы, то более популярна стала реклама в прямых эфирах. Когда блогер приходит в магазин или салон и ведет трансляцию в прямом эфире, задавая вопросы своих подписчиков консультантам, специалистам. В результате покупает продукт или пользуется услугой, в реальном времени советуюсь со своей аудиторией, что, во-первых, вовлекает пользователей в процесс, а во-вторых, оставляет намного меньше равнодушных, чем при обычной рекламной Stories.

Микроблогеры
В последние несколько лет, как только заходит речь про тренды Инстаграма, кто-нибудь да вставит свои 5 копеек про микроинфлюенсеров и про то, что это “супер” эффективная реклама.

Большой минус рекламы у небольших блогеров это сложность их подбора, вдобавок маленькие блогеры обманывают гораздо чаще чем большие, так как не все еще поняли, что такое репутация на рынке и как она работает.

Но в этом году появился сервис по работе с микроблогерами, ребята взяли практически неподъемную сферу, и смогли ее максимально автоматизировать, что конечно значительно упростило взаимодействие и массовый подбор небольших блогеров.

Амбассадорство
Многие крупные блогеры стараются стать амбассадорами брендов, уходя от рекламы всех и вся. Выбирают бренд, с которым хотят взаимодействовать и заключают долгосрочные контракты на сотрудничество с ними. Поэтому если вы достаточно крупная компания, то есть смысл задуматься над таким форматом рекламы. Так как блогер пользуются продуктом не только в одной рекламной Stories, а на протяжении нескольких лет, то и результат от таких коллабораций несравнимый.

Партнерские программы
Партнерские программы для разных по масштабу блогеров, предлагающие за рекламу блогерам определенный процент от продаж, которые будут совершены от аудитории блогера. При этом блогеры, которые знают и уверены в качестве своей аудитории могут зарабатывать в разы больше денег, чем от прямой продажи обычной рекламы.
Сегодня партнерскими программами могут пользоваться и небольшие блогеры и крупные, все зависит только от выбора самой партнерки и желаний блогера.

Смерть серых методов
Чтобы не говорили любители массфоловинга, масслукинга, масскоментинга и хештегов, немного застрявшие в 2016, держащиеся из последних сил за “веточку” серых методов, то это все не работает. Лошадь сдохла. Можно что угодно рассказывать и вешать лапшу на уши наивных пользователей, которые только начинают заниматься Инстаграмом или пытаются сэкономить на продвижении. Лучше потратить эти деньги на таргетированную рекламу или рекламу у блогеров.

“Специалистов” пропагандирующих серые методы понять тоже можно:
Отстали от рынка, не успели разобраться полноценно с маркетингом, а знание спам-методов результата уже не дает.

Что делать в этом случае?
Пропагандировать массфоловинг и хештеги, пока есть люди, которые будут это слушать и верить.

Геймификация
Отдельная тема, которая еще будет развиваться и развиваться.
Это про вовлечение и удержание внимания пользователей.
Что это такое?
Геймификация — вовлечение пользователей с помощью игровых механик в процессе бренда.

Опросы, мини-игры, тесты, розыгрыши, конкурсы активности и т.д.
При этом нужно заметить, что простая геймификация все меньше привлекает внимания (опросы, тесты и тд).

А более сложная геймификация все же остается в тренде:

  • квесты
  • квесты связывающие онлайн с оффлайном
  • сложные интеллектуальные викторины

Продажи
У нас до сих пор полноценно не функционируют магазины и Shopping Tags, которые давно работают в США и пользуются популярностью.

Инстаграм будет продолжать развитие E-commerce, замыкая всю инфраструктуру на себя, создавая так называемую экосистему, при которой пользователям вообще не придется выходить за пределы социальной сети, проводя в ней все больше времени.

В ближайшее время и у нас появится значительные обновления…

Другие особенности, тенденция на которые есть уже сейчас:

  • Продолжение обновлений по следам Tik-Tok
  • “Инстафрендли” объекты (примерочные, рестораны, кафе, фотозоны и тд)
  • Рост популярности прямых эфиров и видео
  • Исчезающий контент
  • Формирование (коммьюнити) сообществ внутри соц.сети

Какие можно сделать выводы:

  • Не гнаться больше за лайками, а фокусироваться на качестве контента и вовлечение пользователей в диалог.
  • Создавать маски для вовлечения пользователей.
  • Добавлять больше видеоконтента, продумать отдельную контент-стратегию для прямых эфиров.
  • Усилить текстовую составляющую постов.
  • Отказаться полностью от серых и черных методов продвижения, направив фокус на таргет/блогеров.
  • Посмотреть в сторону микроблогеров, как потенциал для развития.
  • Делать ситуативный контент, уделять внимание общим трендам в контенте (осознанное потребление, экология и т.д.)
  • Внедрять всевозможные геймификации для удержания внимания пользователей.

Stay Tuned.

Присоединяйтесь к нам
Нас читают более 50 000 пользователей

Telegram канал: 80 042 читателей

Группа в VK: 875 читателей

Оцените статью: 1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
Загрузка...

Автор: Лихопой Илья

Заставляю Instagram аккаунты продавать

X

Оставьте заявку на консультацию

Свяжемся с вами и обсудим возможности создания чат-бота для вашего бизнеса.